Shopify Multishop: So baust Du mehrere Shops über Shopify auf
Zweite Marke, neuer Auslandsmarkt, B2B-Kanal oder Outlet: Wenn Dein Geschäft wächst, wird ein einzelner Onlineshop irgendwann zu eng. Mit einem Shopify Multishop kannst Du mehrere Shops parallel betreiben und zentral steuern. Wie das genau funktioniert, welche Möglichkeiten Dir für ein Multistore-Setup bei Shopify zur Verfügung stehen und welcher Stolpersteine Du Dir bewusst sein solltest, zeigen wir Dir in diesem Ratgeber.
→ Ein Shopify Multishop besteht aus mehreren Onlineshops, die nach außen eigenständig auftreten und im Hintergrund zentral gesteuert werden.
→ Du hast 3 Wege zur Wahl: Shopify Markets für internationale Märkte, Expansion Stores mit Shopify Plus oder komplett separate Shops.
→ Bei Shopify Plus sind als einziges bis zu 9 Expansion Stores neben Deinem Hauptshop in der Lizenz enthalten (ab 2.100 € im Monat).
Expansion Stores müssen unter der gleichen Brand laufen.
Beispiel:
→ „Unternehmen A Merch Store“ und „Unternehmen A Zubehör Store“ funktioniert.
→ „Unternehmen A Merch Store“ und „Unternehmen B Merch Store“ würden nicht gehen, auch wenn beides zum gleichen Mutterkonzern gehört.
Das Fundament für einen erfolgreichen Multishop-Betrieb ist immer dasselbe: ein gut durchdachter und sauber aufgebauter Shopify-Shop. Du möchtest einen neuen Shopify-Shop erstellen, relaunchen oder von einem anderen Shopsystem zu Shopify migrieren? Die Experten von we-site sind für Dich da!
Du suchst noch Inspiration für die passende Gestaltung Deines Shopify-Shops? Dann lies gerne unseren Ratgeber „15 erfolgreiche Shopify-Shops unter der Lupe“!
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Was ist ein Shopify Multishop?
Ein Shopify Multishop (auch Multistore genannt) besteht aus mehreren Onlineshops, die nach außen eigenständig auftreten – etwa mit eigener Domain, eigenem Sortiment, eigenem Design und/oder eigener Marke –, im Hintergrund aber alle zentral in einem Backend verwaltet werden (Produktdaten, Bestände, Bestellungen etc.). Deine Kunden merken davon in der Regel nichts: Sie benutzen nur den einen Shop, der genau auf sie zugeschnitten ist.
Folgende 2 Begriffe solltest Du davon abgrenzen:
- Bei einem „Shop-in-Shop“ verkaufen externe Anbieter innerhalb Deines bestehenden Onlineshops, es bleibt also bei einem einzigen Shop.
- Und „Multichannel“ bedeutet, dass Du über mehrere Kanäle verkaufst, etwa Onlineshop, Marktplatz, Social Media und stationären Handel.
→ Ein Multishop dagegen heißt: Du selbst betreibst mehrere vollwertige Onlineshops parallel.
Wann lohnt sich ein Multishop-Setup?
Ein Multishop-Setup kann sich für Dich lohnen, sobald sich Deine Zielgruppen, Märkte, Marken oder Sortimente so stark unterscheiden, dass ein einzelner Onlineshop ihnen nicht mehr gerecht wird. In der Praxis begegnen uns dabei vor allem diese 4 Szenarien:
1. Internationalisierung: Du expandierst in Märkte, die eigene Sprachen, Währungen, Zahlarten und rechtliche Vorgaben mitbringen.
2. Mehrere Marken: Jede Marke bekommt ihren eigenen Auftritt mit eigener Domain und eigenem Design, ohne dass Deine Kunden die Verbindung sehen müssen.
3. B2B/B2C-Trennung: Deine Geschäftskunden erwarten Nettopreise, Mengenrabatte, Rechnungskauf und individuelle Konditionen, Deine Endkunden einen emotionalen Markenauftritt. Wie Du den Geschäftskunden-Shop aufsetzt, zeigen wir Dir im Ratgeber zu Shopify B2B.
4. Premium und Outlet: Eine hochpreisige Linie und ein Abverkaufs-Shop vertragen sich selten unter einer Domain. Getrennte Shops schützen Deine Markenwahrnehmung.
Vor- und Nachteile eines Multishops auf Shopify
Ein Multishop ist deshalb eine strategische Entscheidung, die sich dann auszahlt, wenn der Mehrwert für Deine Zielgruppen den Mehraufwand klar überwiegt.
3 Wege, um mehrere Shops auf Shopify zu führen
Shopify bietet Dir 3 Wege zu mehreren Shops, die sich vor allem in den Kosten und im Grad der zentralen Verwaltung unterscheiden.
1. Shopify Markets: ein Shop, viele Märkte
Mit Shopify Markets verkaufst Du aus einem einzigen Shop heraus in mehrere Länder. Pro Markt hinterlegst Du eigene Domains oder Subdomains, Sprachen, Währungen sowie Preise und Deine Kunden landen automatisch in der passenden Version. Das Ganze ist in den regulären Shopify-Plänen enthalten, eine zweite Lizenz brauchst Du dafür nicht.
Einordnung: Alle Märkte teilen sich ein Backend und ein Kernsortiment. Ein „echtes“ Multishop-System mit eigenständigen Shops bekommst Du mit Markets also nicht; für unterschiedliche Marken oder komplett getrennte Sortimente reicht es nur selten.
2. Expansion Stores mit Shopify Plus
Mit Shopify Plus kannst Du neben Deinem Hauptshop bis zu 9 Expansion Stores anlegen, die alle in derselben Plus-Lizenz enthalten sind (ab 2.100 € im Monat). Jeder Store ist dabei ein vollwertiger Onlineshop mit eigener Domain, eigenem Design und eigenem Sortiment.
Die Organisationsverwaltung im Shopify Admin bündelt Nutzer, Abrechnung und Store-Anlage; Einstellungen, Produkte, Kollektionen und Bestände verwaltet trotzdem jeder Store für sich.
Damit deckst Du fast jedes Multishop-Szenario ab, etwa Ländershops mit eigener Steuer- und Rechtslage, getrennte Markenauftritte, einen B2B-Shop mit Nettopreisen und Rechnungskauf oder einen Outlet-Ableger. Was die Plattform darüber hinaus noch alles kann, erfährst Du in unserem Ratgeber zu Shopify Plus.
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3. Separate Shopify Shops
Der dritte Weg funktioniert in jedem Plan: Du eröffnest mehrere eigenständige Shopify Shops mit jeweils eigenem Abo. Beispiel: Die Kosten für 2 separate Abos im Advanced-Plan belaufen sich zusammen auf rund 580 € im Monat und sind damit immer noch günstiger, als nur für einen zweiten Shop das Upgrade auf Shopify Plus vorzunehmen.
Die „versteckten Kosten“ dafür sind jedoch der zusätzliche Verwaltungsaufwand für Dich, denn die Shops wissen nichts voneinander. Produkte, Preise, Apps und Einstellungen pflegst Du pro Shop; Bestände kannst Du mit speziellen Shopify-Apps ab rund 9 € im Monat synchron halten.
Bei einem zweiten Shop ist das alles gut machbar, ab mehreren Shops mit hohem Bestellvolumen wächst der Aufwand spürbar. Immerhin das Einloggen ist bequem gelöst: Mit Deiner Shopify-ID greifst Du über ein einziges Konto auf alle Deine Shops zu und wechselst schnell zwischen ihnen.
Welches Multistore-Setup passt zu Dir?
Welcher Weg zum Multistore sich am besten eignet, hängt stark von Deiner Situation und Deinen individuellen Präferenzen ab. Als Orientierung haben wir Dir die wichtigsten Aspekte gegenübergestellt:
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Wie baust Du einen Shopify Multishop richtig auf?
Dein Multishop-Setup kannst Du in 4 Schritten sauber planen:
1. Zielgruppen und Sortimente splitten: Lege zuerst fest, welcher Shop welche Zielgruppe mit welchem Sortiment und welcher Preislogik bedient. Diese Abgrenzung entscheidet später darüber, ob sich Deine Shops ergänzen oder sich gegenseitig Kunden abjagen.
2. Datenarchitektur planen: Kläre, wo Deine Produktdaten und Bestände führend gepflegt werden. Bei wenigen Hundert Artikeln reicht eine Sync-App, bei großen Katalogen führt kaum ein Weg an einem PIM- oder ERP-System als zentraler Datenquelle vorbei.
3. Prozesse zentralisieren: Bestellungen, Versand, Buchhaltung und Kundenservice sollten über alle Shops hinweg in denselben Werkzeugen laufen. Das gilt auch offline: Verkaufst Du zusätzlich stationär, läuft Deine Kasse über Shopify POS in einem Deiner Shops, und die Bestände der anderen hältst Du über Deine zentrale Warenwirtschaft aktuell.
4. Klein starten und skalieren: Starte erst einmal mit einem zweiten Shop statt gleich mit mehreren. So sammelst Du Erfahrung damit, was der Parallelbetrieb im Alltag wirklich kostet. Im Anschluss kannst Du mit diesen Erfahrungswerten Markt für Markt oder Marke für Marke skalieren.
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Diese 3 Herausforderungen solltest Du bei einem Multistore-Setup kennen
Produktdaten und Bestände synchronisieren
Das betrifft Expansion Stores genauso wie separate Shops, denn ein Verkauf im einen Shop macht den Bestand im anderen nicht automatisch kleiner. Ohne Synchronisation drohen deshalb Überverkäufe und doppelte Datenpflege. Bestimme darum ein führendes System (Deinen Hauptshop oder ein zentrales System wie ERP/PIM) und versorge alle anderen Shops von dort. Sync-Apps übertragen Bestände und Produktfelder dabei automatisch per SKU.
SEO und lokalisierter Content
Mehrere Shops mit ähnlichen Produkten und Texten bedeuten für Google schnell Duplicate Content, und dann konkurrieren Deine eigenen Domains um dieselben Rankings. Schreibe deshalb pro Shop eigene Produkt- und Kategorietexte, statt sie zu kopieren. Bei Ländershops kommen hreflang-Tags dazu, die Google die Sprachversionen zuordnen, plus saubere Canonical-Tags gegen doppelt erreichbare Seiten. Lokalisieren heißt dabei mehr als übersetzen: Ein französischer Shop braucht eigene französische Suchbegriffe, keine übersetzten deutschen.
Kundendaten und Auswertung über alle Shops
Kauft derselbe Kunde in zwei Deiner Shops, ist er für Shopify erst einmal zwei verschiedene Personen, denn Kundenkonten und Berichte enden an der Shop-Grenze. Für den Gesamtblick auf Umsatz, Retouren, Kundenwert und Marketing-Performance führst Du die Daten deshalb zentral zusammen, etwa in Deinem ERP oder einem Reporting-Tool. Bei Expansion Stores mit Shopify Plus nimmt Dir die Organisationsverwaltung zumindest die zentrale Nutzer- und Shopverwaltung ab, für die konsolidierte Auswertung über alle Shops brauchst Du in der Praxis aber meist ein eigenes Reporting.
Mit we-site zum erfolgreichen Shopify Shop
Du überlegst, ob ein Multishop für Dein Geschäft der richtige Schritt ist? Bei dieser Entscheidung unterstützen wir Dich gerne. Als hochspezialisierte Shopify Agentur und offizieller Shopify und Shopify Plus Partner zeigen wir Dir in unserer Shopify-Beratung transparent, ob und wie ein Multistore-Setup zu Deinen Zielen passt. Anschließend setzen wir Dein Setup komplett um und bleiben auf Wunsch auch nach dem Launch mit unserem Shopify-Retainer we-site plus⁺ langfristig an Deiner Seite.
Melde Dich noch heute kostenlos und unverbindlich bei uns, wir freuen uns auf Dich!
FAQ
Wie viele Shops kann ich mit Shopify betreiben?
Im Shopify Plus Plan sind zusätzlich zu Deinem Hauptshop bis zu 9 Expansion Stores in der Lizenz enthalten; Du führst dort also bis zu 10 Shops unter einer Organisation. Für separate Shops mit jeweils eigenem Abo gibt es keine Obergrenze, genauso wie für die Anzahl der Internationalisierungen über Shopify Markets.
Was kostet ein Shopify Multishop?
Die Kosten für einen Multishop hängen vom gewählten Weg ab:
- Shopify Markets: In Deinem bestehenden Shopify-Plan enthalten, ohne zusätzliche Lizenzkosten.
- Separate Shops: ein eigenes Abo pro Shop, z. B. 2 × 289 € = 578 € im Monat für 2 Advanced-Abos.
- Expansion Stores: Shopify Plus ab 2.100 € im Monat, bis zu 9 zusätzliche Stores inklusive.
Dazu kommen in jedem Fall laufende Kosten pro Shop, etwa für Apps oder Datenpflege.
Kann ich mehrere Shopify Shops ohne Shopify Plus betreiben?
Ja, das geht in jedem Shopify-Plan: Du eröffnest einfach mehrere separate Shops mit jeweils eigenem Abo und kannst per Shopify-ID zwischen ihnen wechseln. Eine zentrale Datenverwaltung bekommst Du dabei allerdings nicht, Produkte und Bestände hältst Du über Sync-Apps oder ein ERP-System aktuell.
Kann ich B2B und B2C mit einem Multishop trennen?
Ja, die Trennung von B2B und B2C ist eines der häufigsten Multishop-Szenarien. Mit Shopify Plus richtest Du dafür einen eigenen Expansion Store mit Nettopreisen und allen weiteren B2B-Konditionen ein, alternativ startest Du mit einem separaten Shop für Deine Geschäftskunden. So bekommen Deine Endkunden und Geschäftskunden jeweils genau den Einkaufsprozess, den Du für sie vorsiehst.
